微信公众号成品牌推广刚需,第三方监测变广告主促效止损利器

qinzhiqiang 06-20 5:14 307次浏览

公众号目前占据了移动端大多数的媒体流量,如马云所说:今天的微信,已经占据了移动端媒体80%的流量。如推送数分钟媒体第三方监测,阅读量就10万+,用户高达数千万的《人民日报》公众号,即时的资讯属性和接地气的表达,完美实现了从传统媒体到新媒体的华丽转身。

大量的公众号媒体在2016年实现了广告变现,那么什么样的商业内容,在公众号发布后,还能让粉丝心甘情愿去转发分享,从而引爆朋友圈呢?

答案就是:内容+连接。

社交媒体舆情监测_媒体第三方监测_媒体舆情监测

连接就是微信功能中能够引导用户互动的各种方式。例如二维码、阅读原文链接、微信子菜单、卡券,以及某些大号的外链、支付功能等。在内容得到用户共鸣之后,还要引导他们做出上述的各种连接动作,以完成传播的效果。

公众号思维如何形成

微信正在改变人们的生活方式,了解公众号生存的环境,才能用适应的思维引导营销。

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PC和APP出现之后,广告营销人逐渐把这类APP媒体应用视作发布渠道。比如。当下很受关注的今日头条,一点资讯等,是用数据和技术聚合用户可能感兴趣的内容,推送到每一个用户眼前。

而2012年微信出现之后,广告营销就有了一个既有媒体内容,又有连接技术和发布渠道的全新载体。

以前的媒体生态是金字塔型的,广告营销原来的思维是偏重头部内容,只要占据了头部内容,比如在央视上投广告,就能覆盖大量目标用户。

但微信时代,媒体生态正好相反,是倒金字塔型的。现在市场上共有2000万个公众号,大量的个体在生态头部产生了去中心化、碎片化的内容。微信平台对个体的无比尊重,也让现在变成了一个创业者做媒体最好的时代。

产业生态形成中,乱象不可避免,特别是刷量问题

而微信最近推出的小程序,则极有可能成为“内容+连接”形成的生态闭环的最后一步。

媒体第三方监测_媒体舆情监测_社交媒体舆情监测

目前,汽车、手机、地产、餐饮等广告已经全面拥抱公众号,当然也有例外,比如医药行业进入的还不多,预计未来一到两年内媒体第三方监测,还会有更多品牌和行业,将预算分到公众号媒体这个全新的推广领域。

然而,微信公众号的发展还处在早期,生态正在形成,也导致有诸多问题。

在没有规律的“野蛮生长”状态时,在公众号主这个角度,大家能看到很多微信大号刷阅读量,突然被封号或停更,毫无预警地上涨广告报价等乱象。

第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询9月29日发布报告说,微信公众号刷量市场规模,在过去三年里始终保持着高速的增长态势,2014年市场规模为215亿元,到现在已升到378亿元。80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。刷量问题严重性可见一斑,必定也给广告主投入造成巨大损失。

公正独立第三方监测机构接入,可有效发现刷量情况,减少损失

全球领先的第三方数据挖掘与分析机构艾媒咨询,针对性开发了SocialiiMedia微信公众号监测系统,对微信公众号的发文、阅读、点赞、评论等数据,实现分钟级抓取与分析,通过历史记录与20万+行业参考库对比,有效发现刷量情况,减少不必要的损失,提升总体投入产出和营销效果。

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