抖音营销,新媒体时代下的新风口!

qinzhiqiang 06-15 9:09 717次浏览

刚好连续两天,不是在传统媒体,而是在资讯聚合平台《Tencent》、《网易》的朋友跟我说,「大陆人口红利用完了!」,那传统媒体人怎办?传统媒体人作资讯总是有作给金字塔顶端的人看的矜持,而忽略了金字塔中下层的需求。一旁微博的朋友连声附和。

我说,《抖音》、《快手》的快速掘起,先满足了中下阶层的需求、从乡村包围城市,这是标准的共产党战略,抖音短视频的崛起最为明显。大陆朋友频频点头。

最近读一篇文章「当FaceBook回归社群,媒体回归媒体?—?世界需要媒体新媒体聚合平台,新媒体如何重生?」,谈到「新媒体能否找到让世界拥抱你们的方法?」新媒体聚合平台,我以为终于有人找到方向、找到答案,类似于抖音短视频,结果是,「我认为这时需要抱持的心态是,放下过去的成功,抛下旧有的 Day Model,并努力寻找新 “ Daily Model ”。媒体不是农场,不用靠骗来的点阅赚短线钱。大家需要新的模式让媒体可以长期滚动赚钱,同时也发挥对世界正向影响力,成为真正贯彻第四权、监督政府、集团的社会公器,而我期待这件事尤其能够发生在新媒体上,成为媒体的新典范。」

读完一阵空虚。怎麽跟我写的文章一样空虚!他说「放下过去的成功」,跟我写的「数位时代没有昨天」那篇还真像。

又要长期滚动赚钱、又要发挥对世界的影响力,又要贯彻第四权监督、集团… 我觉得,这非集团不能做到!

已经好几年了,两岸媒体同业都会问,资讯网站这麽依赖社群平台,怎麽办?也已经好几年了,全世界似乎没有一家媒体真的找到解方。脸书回不回归社群其实没差,只是媒体回归媒体,就连大陆那麽大的媒体,也同样要问,那流量哪裡来?

朋友在大陆一家媒体的工作是「分发」,这令我非常纳闷。「分发」的工作内容是,把自产的资讯分发到各资讯聚合平台,像《Tencent》微视、《今日头条》抖音、《网易》趣鹿…等等,我问,把内容都给别人了,那收入在哪裡?他说,要先让更多人看到,也会有分润收入。而你可知,全本内容上到《今日头条》,可以得到分润的基本点阅数是多少?是50万!是单则资讯喔!

相对于靠流量卖广告、收取订阅费、内容授权收入,内容分润算是一个新的Daily Model吧?但这绝对不是资讯媒体想要的。就像你跟网红说,「你帮我卖东西,卖出去我分润给你」,你常常会遭到白眼。

最近大陆某大网站朋友找我,她直说「大陆人口红利已经减少,现在重点摆在海外」,想找大家作「返利」方案合作,也就是帮他们导客以获得收益。这会是资讯媒体新的抖音吗?

我这篇文章跟上面提到的那篇文章一样没有为资讯媒体找到如何重生的答案,但我正在想,「先满足了中下阶层的需求、从乡村包围城市」的可能性。

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