通过蒙牛广告牌被砸(看懂“事件营销”的作用)

qinzhiqiang 07-21 16:06 364次浏览

通过蒙牛广告牌被砸(看懂“事件营销”的作用)

1999年蒙牛成立伊始,资金短缺,发展受到了很大的限制,而伊利已经在这个行业存在了6年,大部分的奶市场被他把控着。

通过蒙牛广告牌被砸,看懂“事件营销”的作用

缺乏资金的蒙牛最后投放了一条街的广告牌,以期能达到更好的宣传效果。可是,蒙牛的广告牌一夜之间被砸得面目全非!蒙牛迅速成为焦点,广告牌究竟是谁砸的?蒙牛得罪了谁?报纸上,网络上关于蒙牛的各种报道也是铺天盖地……

广告牌子是被砸了,但是蒙牛这块牌子却越来越响了!!!蒙牛却借着这个机会名声大噪飞速发展。以至于做到了今天行业前列的好成绩。究竟当年广告牌被谁砸的?是别人还是他们自己!这些都不重要了,重要的是,大家学到了非常重要的一条营销手段,那就蒙牛这一次的广告案例就是一件典型的事件营销。

通过蒙牛广告牌被砸,看懂“事件营销”的作用

那么大家如何去做事件营销呢。我总结了两点:

第一个是”制造矛盾” 这个矛盾可不是大家心里想的那样和谁发生摩擦。换句话说,狗咬人不是资讯,但是人咬狗却一定会是资讯了,为什么人咬狗是资讯,因为大家习惯性认知中狼咬人是没有问题的,人一般情况下是不会咬狼的,再或者发生了10只狼咬一个人的事件,那绝对是一件资讯,因为大家从来没有听到或见过这样的事情发生,就会引起人们的注意。

通过蒙牛广告牌被砸,看懂“事件营销”的作用

第二个是”疯狂传播“ 你所从事的生意或行业,一定要把它传播出去,现在传播的途径很广泛,报纸、短视频,朋友圈、电视、网络平台等等,都可以做为传播的媒介。只有让更多的人知道你,才会和你发生联系,你的生意才会越做越好。

蒙牛事件营销
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  • 蒙牛事件营销的两个关键词(制造矛盾和广泛传播)
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