品牌内容营销包括什么(8个重点)

qinzhiqiang 07-02 9:44 341次浏览

提到“广告”,很多人第一时间联想的到的是,生硬、反感、无效、没落的传播形式,但一提到内容营销,则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代,消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息,唯有内容,才能打动人心,实现情感共鸣。

2019,品牌内容营销不可不知的八大要点

那么,有哪些值得重点关注的内容营销新趋势?内容营销的价值投资洼地在哪儿?

01、内容即营销,内容营销大时代到来

一方面,随着移动互联网快速发展,中国的数字娱乐产业在网络资讯、文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中,实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期,也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。

另一方面,在新技术和大数据助力下,根据目标受众的人群画像和消费生命周期,实现定制化的广告信息推送,已经成为可能。广告即内容,内容即广告,场景化原生广告大爆发,内容营销大时代到来。

2019,品牌内容营销不可不知的八大要点

内容营销不仅仅只是媒体和制作企业在创作内容,广告主和用户也加入到了内容创作大军中。品牌正在激发一切可进行内容创作的人,在所有可能的接触点中,与用户进行内容化的沟通。

02、内容营销进化,新技术和自动化工具驱动

在这一轮内容营销的进化中,技术扮演着举足轻重的角色。在浩瀚的内容世界里,做好营销仅靠人工是无法完成的,大数据催生了更多自动化工具,包括千人千面创意生成、精准广告的投放等等。

2019,品牌内容营销不可不知的八大要点

即便是传统的长视频内容营销,“AI植入”也已经很普遍。广告主们过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”,完全可以在节目拍摄和播出后,确认节目效果后,再通过智能植入技术,把广告画面“补”上。

03、越整合越有效,内容营销必须是整合营销

在IP内容营销上,绝不仅仅只是体现在内容植入上,更要多维度深度开发内容,包括产品包装、线上传播、线下商业活动等相结合,力求全方位挖掘IP内容进行营销,加强用户大脑对品牌与IP内容的关联度。

2019,品牌内容营销不可不知的八大要点

越是整合,内容营销释放的能量一定就越大。但拿到IP和内容植入,只是内容整合营销的起点。对于品牌而言,更重要是的,利用好IP内容这个支点,创造所有可能的机会,让品牌与消费者发生关系,将品牌与内容相结合,更精准、更有效、更深入地与消费者做沟通。

04、“无人”、“未来已来”

阿里的无人酒店,海底捞的无人餐厅,京东的无人超市、百度的无人驾驶,无人的背后意味着智能技术正全面进入到大家的生活……我又躺在自己的床上/这不是珍奇甜蜜的感觉/一支烛光/忽变为寂寞之乡”你大概想不到,这首书写人类愁情的短诗,出自机器人小冰”之手。

MicroSoft“小冰”的诗集《阳光失了玻璃窗》问世,这些都给大家带来什么启示呢?这意味着智能化技术进入内容行业,智能化时代将带来新的内容革命,VR/AR是正在到来的新内容界面,科技在为传播赋能。

05、短视频平台突围,打造内容营销创新模式

随着流量和影响力的不断高企,短视频平台诸如美拍、抖音等也开始在短视频内容营销上发力。短视频平台的内容营销,有着一套完全不同于长视频平台的打法。

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以抖音为例,品牌的原生广告,需要以抖音式的创作模式进行制作,真正融入到场景之中。再加上,全面竖屏的呈现形式,也完全改变了品牌讲故事的方式。

06、电商全面内容化,品效协同成内容营销关键词

内容化是电商平台近两年的重要发力方向之一。以淘宝为例,已经把重要流量入口都给予淘宝头条、微淘、有好货、必买清单、淘宝直播等产品,其核心并不是直接卖货,而是基于内容的扩展,来影响消费者购买决策,潜移默化中产生消费行为。

2019,品牌内容营销不可不知的八大要点

因为一段视频的播出,2小时卖掉20万只饺子,2吨牛肉丸,1个小时售罄伊利比亚火腿。有卖家销量翻了150倍,一夜卖出4年半销售额……这些真实地发生在了淘宝二楼《一千零一夜》短视频营销中。电商平台的内容营销,追求的是品牌力和带货力兼具,品效协同。

07、社交化思维做内容营销,用户生产的内容更具亲切感

社会化时代,改变了品牌的内容运作模式。如果说,过去品牌是属于品牌的创造者,但未来品牌一定属于所有消费者,品牌需要发动所有用户进行品牌内容的创作,消费者创造的永远比品牌自己更多。

2019,品牌内容营销不可不知的八大要点

GoPro是一个非常好的案例,把用户内容共创模式,摆到了企业战略层面。不像其他相机企业把大部分推广费用投入到传统媒体上,GoPro前期基本上没有投过广告,而是建立自己的一套内容营销系统,鼓励用户和达人们在Youtube上分析自己的GoPro“历险记”,把自己的所有用户变成了自己的广告商。

08、品牌主自制原创内容,“企业即媒体”时代已来

品牌主也在积极开拓以In-House模式管理品牌内容传播,并成为了新的潮流。红牛、欧莱雅、NIKE、可口可乐等知名品牌,都通过建立自己内容平台或媒体工作室进行品牌传播。

2019,品牌内容营销不可不知的八大要点

比如,欧莱雅于2015年就开始创建内容工厂,与YouTube合作,结合其美容产品制作了许多美妆教程内容的视频;还打造了一个名为Fab Beauty的时尚网络平台,汇集了众多时尚美妆界KOL,在平台上分享一些短片、采访以及走秀后台解密等内容。品牌开始对内容创作拥有更高的掌控权,积极与用户保持长久的互动关系。

内容营销是一种战略思维模式

内容营销,正在对营销市场进行全方位地重构。内容营销应该是一种企业的战略营销方法,真正把内容营销转化为对用户有价值的信息和服务,吸引用户,打动用户,实现商业转化。内容营销更应该是一种思维模式,所有的市场营销人员,都应该积极转换营销思维,以内容为支点,让每一次传播、每一场活动、每一个触点,都变得更具社会化和生命化。

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注:文章内容/图片来源媒介360,

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