网络推广和营销的区别

qinzhiqiang 05-08 8:02 448次浏览

网络公关的对象是事,目的是树立品牌的正面形象,抹白负面资讯。

网络推广的对象是产品,目的是加强某款产品的曝光率、知名度。

网络营销包含了公关、推广、销售、线上渠道、促销等等方面。对象是客户,最终目的是销售额。

如何利用互联网进行有用的网络推广及营销?

? 渠道方面,有好的营销公关企业合作。这句话无异于废话,但确确实实就是核心中的核心。这个要靠钱砸。资本推动,不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友,选择一个能在渠道方面有强势话语权的合作方非常重要。

? 营销创意具有灵性、娱乐性、草根性、移植性。首先说灵性,前几年的营销案子几乎都是按照工业化流程制作,无论是电视广告还是线下广告,千篇一律是XXX大降价啦这种东西。互联网给了营销人更放得开的空间,无论从语言,还是图画,都可以有更让人眼前一亮,更进一步,触动内心的东西。娱乐性,因为娱乐是人的喜好需求中处于高阶层次,不但可以娱人,最好还可以娱己,比如“我为自己代言”。草根性,除非你是做珠宝,豪侈品,不然就不要自动把自己隔离在群众的对面。移植性,一个好的创意可以引爆众生狂欢,这样的创意是因为具有可移植性,每一句话都提供了可修改的字段,可引申的接口。这样的创意,叫做开源的创意。也是好的创意。

网络推广与营销_百度推广-搜索营销新视角_推广营销

? 领先,任何营销的方式都要领先,出名要趁早,营销也是,市场上一个玩法永远只有短暂的生命周期。

创业企业如何快速获得第一批用户,如何快速引爆市场,被业内那些逻辑混乱又没什么专业素养的伪专家复杂化了。

其实没那么复杂,归结起来就是一个公式:

用户数(客户数)=流量*转化率

不管是互联网产品要提升用户量,还是实体生意要提升消费者数量,归根到底都只有两个办法:

一、提升流量:就是让更多的人看到你,知道你的存在。

网络推广与营销_百度推广-搜索营销新视角_推广营销

二、提升转化率:让那些看到你,知道你的人,愿意来下载你的产品,或者花钱购买你的产品和服务。

按照这个思路,我将《如何快速引爆市场》这个命题,拆分为两篇文章,第一篇先讲五个提升流量的办法;第二篇讲四个提升转化率的办法。

注意了!我的这些理论,对于互联网和实体生意都是适用的。不关你是创业做app、公众号、应用号、智能硬件,还是卖肉夹馍或者凉拖鞋,我的这篇文章都会直接的帮助到你,以下方法均可以考虑直接应用到你的生意中。接下来,大家先谈一谈五个快速提升流量的办法,帮助你快速引爆市场。

1. 花钱买基本渠道

诸位不要觉得我说的是废话!大家估计只注意到前两个字“花钱”,没注意到中间两个字“基本”。

什么叫基本渠道。简而言之,就是目标受众大量聚集的渠道。这里面有两个要求:一是流量大;二是精准网络推广与营销,缺一不可。

举几个例子:

对于app推广来说,各大应用市场就是基本渠道,而微博、朋友圈、论坛就不是基本渠道。因为到应用市场的人,就是专门去下应用的,而做刷微博、朋友圈、论坛的人,可能纯粹是无聊,即使看到你的广告了,也没有动力去下。

所以app推广,至少在早期,与其花钱做病毒营销、大号转发、水军刷帖,不如把钱全砸到应用市场刷榜和投放上。

同样的道理,对于公众号(也包括将来的应用号)的推广来说:微信群和朋友圈都是基本渠道。百度关键字、微博、app不是基本渠道。当每一个作为单位流量的个人在微信群和朋友圈看到你的公众号广告或者软文,关注你的公众号是个自然而然的过程,而通过百度以及其他方式关注到你,因为平台属性不同,在平台切换的过程中会有相当大的流失。

对于实体生意来说,也是这样的。所以花高租金去租一个人流量大的店铺是非常有必要的,流量保证是一切生意的基础。不仅是流量大,更要注意人群的精准度。比如在学校周围开个肉铺就不合适,因为学生基本不怎么做饭(但是如果是定位于老师,另当别论)。总之,你的目标人群在哪里,就把店铺开到哪里。

另外,线下生意也可以依靠线上引流,不管是刷大众点评的评分,还是用优惠券换得团购网站的流量,都是花钱快速引流的方式。

2. 设置“爆款诱饵”

去饭店吃饭,大家有时候会看到菜单上某样招牌菜卖得特别便宜,甚至1元钱或者不要钱就能买到;大家去超市或者百货商场购物,也总是能看到,它的个别畅销品类在打折,这其实就是所谓的“爆款诱饵”。

商家靠着爆款诱饵吸引你来到店中,这件作为“爆款诱饵”的商品本身是不赚钱甚至是亏钱的网络推广与营销,但是商家靠着销售给你其他正常价格的商品将利润赚回来。当然,也可能整个购物行为核算下来,商家都是亏钱的。但是你体验过它的商品和服务后,将来还是有很大可能复购,通过接下来的行为,商家还是可以把钱赚回来。

所以,在你提供的服务或者产品矩阵里面,最好有一款所谓的“爆款诱饵”专门来吸引流量。通过一款产品或者一项服务的引流,带动矩阵内其他产品或者服务的销售,这就是“爆款诱饵”的意义所在。

所以大家看到很多淘宝卖家,削减了脑袋也要打造爆款,有时候甚至10块钱不到的东西都要包邮,就是采用的“爆款诱饵”策略。

3. 与大平台换流量

在创业初期,因为流量不够,必然是需要依靠外部引流。所以和流量惊人的大平台换流量,是一个需要在一开始就提上日程的事情。

我先谈谈线下的店铺生意。我强烈强烈建议:所有线下的店铺生意都去刷一下大众点评网的评分。方法很简单:百度或者淘宝一搜,就找得到供应商花钱做这个事情。如果不想走这样的灰色渠道,办一个“给好评,就打折”的活动,也能够让每个消费者在享受折扣的同时,心甘情愿的给你五星好评。

如果是线上的纯互联网的创业,比如智能硬件,初期的大平台换量就更为重要。比如智能硬件行业,因为用户门槛较高,转化率更低,所以流量要求更高。像在很多众筹网站上做首发或者预售,就是一个不错的流量来源。与京东、聚划算、唯品会等电商网站谈置换,你给平台方一批特价产品,对方帮你代销且引流,也是一个可以考虑的选择。同时,与线下的一些展销会谈置换也是一个可以考虑的决定。如果你的产品单价本身不高,可以考虑通过赞助大会组委会一些产品,换得一个展位。

网络推广与营销
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