伊对是如何玩msyz555手机版的借力手法

qinzhiqiang 04-16 15:29 410次浏览

读娱 | yiqiduyu

据官方数据显示,中国单身人口达到2.4亿,线上交友已然成为社交常态,“脱单神器”则成为了当下提及率最高的名词之一。伴随着消费者行为属性的变化,多样化的交友APP让人应接不暇。伊对又将如何与当下热点接轨,在多个交友类品牌的营销大战中分得一杯甜羹呢?

一直以来,《吐槽大会》都受到大众的喜爱,观看人群十分广泛,这与伊对想进一步拓宽受众人群的目标相契合。Tencent广告通过对伊对目标受众的洞察,结合《吐槽大会》节目调性,为品牌打造了定制化的营销模式,包括场景互动、创意中插、花式口播、段子等植入形式,针对处于快速增长期的品牌需求,以高性价比投入,将“来伊对成一对,撮合一对又一对”的slogan与权益进行了充分的结合,以诙谐幽默的方式将品牌特色融入原生节目,并在节目里持续输出品牌信息,传递品牌核心诉求:“找对象,上伊对”。

借势优质IP高频曝光

实现品牌与用户同频共振

综艺节目已经成为当代年轻人重要的解压出口,它能够以轻松的方式,通过有梗的内容与观众群体建立隐形的共情场所。

而《吐槽大会》是目前综艺内容市场上相对成熟、且拥有固定粉丝群体的优质IP。

数据显示,最新一季的《吐槽大会第四季》以播放量21亿、话题阅读量85亿+完满收官,节目以犀利著称,用戏谑、幽默的段子进行面对面“吐槽”,超强的攻击性内容与精彩的“针锋相对”风格让节目积累了大量忠实的年轻观众。同时激发TA的讨论热情,收获87次微博热搜、在榜时长长达600小时,霸榜领跑同期综艺。

不论是超高的全网热度、亲民的内容形式还是高度契合的TA人群,这些对于处在高速增长期,希翼迅速扩大品牌知名度的伊对来说,《吐槽大会》无疑是一个天然且高契合度的营销阵地。《吐槽大会第四季》为品牌在节目中实现了充分的植入和强效的心智占领,通过节目属性以幽默诙谐的方式助力品牌的曝光,与用户产生连接。在提升品牌认知度的同时,以轻松欢乐的IP内容让伊对与TA人群达成了价值和情感的共鸣。

紧跟当下娱乐热梗

定制化模式助推品牌“事半功倍”

在伊对与《吐槽大会第四季》的合作中,伊对将合作权益最大化,充分结合了当下娱乐圈热点、明星嘉宾人设以及各种无厘头的互联网段子,以巧妙诙谐的方式实现了品牌的充分曝光,将产品优势进行“段子”改编,结合《吐槽大会》的喜剧式脱口秀,进行“0”违和植入。而定制化的品牌助推不仅表现在内容的植入与曝光上,也在合作中完成了对受众认知提升与兴趣绑定的营销动作。

例如,Rock和建国的谐音梗段子“来伊对成一对”,张绍刚的花式口播“我和《吐槽大会》是一对,不用羡慕,找对象上脱单神器伊对”,以及“王建国是吃骨头的单身狗”的创意中插等多种模式,聚焦了品牌唯一的传播诉求,强化伊对“脱单神器”的品牌属性,对受众认知形成持续教育,并加深了观众记忆点。

此外,通过主持人朱丹的场景互动进行品牌植入。在互动小剧场中,利用朱丹在年底各大盛典中出现的“脸盲”+“频叫错人名”的热点事件为引大胆玩梗,通过剧情设置引出品牌信息,留下了“上伊对,你也能找到自己的周一围”的经典梗,由此成功提升了受众对品牌的兴趣绑定。

综合此次合作,伊对与《吐槽大会第四季》多维度打造品牌曝光-认知-兴趣的递进过程,并极大缩短了完成路径,使品牌曝光率呈现出“5G”的增长速度。

数据无疑是伊对的营销案例中最有说服力的证据。从节目开播到收官,节目观众对伊对的下载/使用意愿提升近10%,IP圈粉效果显著。品牌的粉丝人群呈现20%的阶梯式增长,同时品牌的市场认知度也得到大幅提升。

对于交友类APP来说,从相亲到社交,随着媒介技术的进步,用户的行为属性也在随之改变,趣味性的营销玩法和内容的IP价值打造,正成为驱动用户增长和维系粘性的主要方式。而伊对此次与《吐槽大会第四季》的合作不仅完成了现阶段的营销目标,同时也保留了在未来拓宽赛道的可能性。

在伊对与《吐槽大会第四季》的合作中,可以看到Tencent广告如何让品牌新贵在营销战场中崭露头角。针对不同的品牌特性,Tencent广告擅于帮助客户博取更大的品牌价值,例如洗脑的段子、创意中插、花式口播等内容创作,为品牌与用户架起沟通桥梁,通过激发受众共情能力唤起消费需求,建立起用户群体对品牌的强烈认同感。最终,助力品牌成功打造差异化形象与认知,建立持久品牌竞争力。

伊对
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