事件炒作营销怎么做需要具备什么能力?

qinzhiqiang 06-06 6:09 405次浏览

营销概念

1、事件营销Internet Event Marketing,是指企业通过策划、组织和利用具有资讯价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,以网络为传播载体,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

2、网络事件营销其实是事件营销 (Net EventMarketing)的一个专业分支,是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。

3、事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段了。互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段,然而国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究的,在国内并不多,其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事资讯事件及人物的明星效应,结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。

技能方法

随着网络互动技术的发展和越来越多的社会热点从网络上爆发,企业正在尝试或者已经利用互联网和消费者进行多种形式的互动,并开展网络事件营销,即组织和利用具有名人效应、资讯价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。简单地说,事件营销就是通过把握资讯的规律,制造具有资讯价值的事件,并通过具体的操作,让这一资讯事件得以传播,从而达到广告的效果。

景区营销事件_事件炒作营销_事件营销

基本技能

丰富的常识储备

事件营销_事件炒作营销_景区营销事件

进行事件营销,策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。对设计判断网络话题能力要求等同于资讯记者,并要时刻保持政治敏感性,对网络话题的设计不能触犯底线,既要勇敢出击又要能够把握全局,能够从企业、产品、需求以及网友等多重角度中转换工作职能,甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路,以此突破话题方向。

准确的甄别能力

当前,随着互联网用户的增长,用户成分复杂,利益趋于多元化。随着SNS、微博等新的沟通工具的出现,网络氛围及话语权已经从精英转型为草根,从娱乐需求转向多元利益诉求。一个不起眼的小人物,一个不起眼的小帖子,也能引起轩然大波。据CNNIC报告,我国网络用户已达到3.84亿事件营销,网络用户组成成分复杂,可分为政治利益诉求、情感利益诉求以及经济利益诉求等多种心态。

高度的职业敏感

受关注的话题越来越同质化。新浪网总编辑陈彤认为:网络资讯是一种极其容易腐烂的物品。抢时间,抓内容品质是话题保鲜的最好方法。但信息传播借助科技手段,产品更新换代速度迅猛事件营销,覆盖群体纵深发展,网站竞争激烈。资讯传播方式已经发生改变,单向传播路径已经发生改变。每一个人的面前都有一个麦克风,大家都是无冕之王。因此,需要时刻保持高度职业敏感性,要在最早最短时间内寻找到最有爆发力的资讯事件,迅速植入客户产品和品牌信息。王老吉亿元捐款,就是在一个恰当的时刻抓住了千载难逢的机会。

事件炒作营销
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