企业自媒体推广渠道有哪些

qinzhiqiang 05-29 10:09 395次浏览

由此,品牌的营销行为触角也从传统媒体转向社会化媒体新媒体推广渠道有哪些。而且根本不需要像过去一样花大价钱砸广告,只需要找一个花样玩转新媒体的90后,一样能实现营销目的。君不见,微博的杜蕾斯、小米,微信的罗辑思维、企鹅吃喝指南,都已经成了msyz555手机版圈内教科书级别的案例。感受一下来自社会化媒体的势能:

如果说过去的营销行为是“重平台、重代言”,如今则是“重玩法、轻平台”,品牌该选择哪个平台,采取怎样的玩法,内容和互动技巧(娱乐和趣味性)成为决胜关键。

一、微信

坐拥5亿日活用户的微信,自然成了社会化媒体营销的重地,涵盖图文、H5、投票、点赞等多种互动形式。其熟人社交(口碑营销)、病毒传播的价值更是不容小觑。

基于微信的次生新媒体形式主要是服务号和订阅号,服务号是对微信进行二次开发,以提供线上服务,便利用户为目的,并配合营销活动,典型如招商银行、南方航空。订阅号主要有资讯类日刊:提供有价值、有趣味的资讯、信息,如果具有评论、赞赏等权限,则更类似一个微型内容社区。典型如罗辑思维、知乎日报、毒舌影片等;SNS营销:利用人性心理诱发一系列基于熟人关系链的分享行为,典型如朋友圈病毒传播活动,例天天P图“小学生证件照”H5等。

微信群

社群用户沉淀:聚拢种子用户、活跃用户、忠诚用户,促进口碑传播和品牌转化。策略性维护,不要营造成一个意见投诉群。

微信朋友圈

朋友圈汇聚了80%的流量,是媒体营销的金矿。玩法有朋友圈广告、九宫格、个人大号转发推荐等。

表情包

品牌/产品衍生表情包,玩个性、玩新意,有助于塑造品牌调性、培养用户好感。

二、微博

微博的媒体属性决定了其品牌宣传特性。因此,品牌营销的微博定位可以是产品宣传、企业公关传播。除此之外微博的价值点还在于:

大V推荐

名人、大号代言,分享使用体验为品牌背书,如杨幂等明星代言「草木之心」:

话题/粉丝互动

事件营销,引发讨论热潮,如#带上微博去旅行#、#帮汪峰上头条#等:

借势营销

借助海报、视频、图文等形式,结合热点开展借势营销,典型如蹭得一手好热点的营销鼻祖杜蕾斯。

其它:如转发抽奖活动、信息流广告(粉丝通)

三、QQ

95后、00后等低龄化群体平台,非常适合这类用户群体的产品,典型的玩法有信息流广告(广点通)、软文引爆、打造个性空间、明星空间等,为品牌引流。

QQ群

最早的线上社群载体,受到微信群的削弱影响,但地位依然不可撼动。也是遵循社群玩法,建立从一套由上而下的管理机制、挖掘活跃分子、配合红包、线上线下活动等形式,主要是维护用户粘性和忠诚度,促进口碑传播。

四、百度系

SEM/SEO

搜索引擎营销/优化,通过付费/不付费的方法,优化网站/产品在搜索列表中的排名情况,除此之外,还需要完善一些长尾渠道,如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等,增加品牌曝光量,增强可信赖度。

百度百科

一定要有,对于增加审核通过率,tips如下:

1.参考源:花钱在一些大型门户网站投放软文,获取参考源。

2.账号等级:提交者账号等级高,通过率高。

3.内容格式:忌用第一人称,避免写成广告的形式。

百度知道

自建产品的问答词条,可掌控一部分品牌词、长尾词。避免被屏蔽的小tips:

1.品牌关键词中间空格,例如滴滴 打车;

2.品牌和关键词,一个在正式回答中出现,一个在补充回答中出现;

百度文库

1.有专业内容沉淀的话可以考虑;毕竟是个免费渠道;品牌名注意隐晦显示;

2.申请机构认证之后上传文档的通过率更高一些;不过过程略麻烦;

百度贴吧

1.垂直贴吧可能活跃度不够、广告贴遍布;而且容易被删帖;

2.以软文形式在热门贴吧发帖,结合自己的行业、品牌

五、论坛

论坛的形式日渐式微,老牌论坛如天涯、豆瓣尚有一丝余热,垂直论坛若有高知名度者,也不妨一用。

玩法:

话题、活动、事件类发布及软文投放;

合作活动,如某汽车品牌和爱卡汽车论坛合作举办线下车友会活动;

六、媒体新秀

既有新晋知名专业内容社区知乎,一代二代约炮神器如陌陌、探探,也有事实热点资讯聚合类平台今日头条,更有火爆一时的直播秀场。

当然,营销形式从来都不是单一的,家家都在打“组合拳”,为求传播效果的广度。

传统媒体和新媒体始终是一种互补的关系新媒体推广渠道有哪些。当品牌发展到成熟阶段有一定知名度的时候,其实可以考虑传统媒体的营销投放,地铁、公交站牌、楼宇、甚至是电视广告,比如小米拿下了春晚的广告。

这种回归传统的行为是为了向公众昭示“我很好,我一直在”,展示一种品牌的实力给消费者以强大的依附感,同时,现实中有形的触达感,会更加拉近用户和品牌的距离,成为需求来临时的优先选项。

鹿豹座认为,msyz555手机版的这些渠道不是越多越好,而是要基于一个平台进行营销价值的深挖,比如杜蕾斯依托于微博火了起来,但是在微信以及其他平台就不行了,papi酱也是因为短视频火起来的。所以,在msyz555手机版之前一定要先选择合适的媒体渠道进行针对性地营销,这样不仅会节省精力并且能够进行重点营销,效果会更加显著,然后以点带面扩散到其他渠道。

新媒体推广渠道有哪些
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