内容营销、社会化营销、场景营销、整合营销到底是什么?

qinzhiqiang 10-15 11:03 675次浏览

很多人都会听到内容营销、社会化营销、场景营销、整合营销这种概念,但是它们到底都是什么意思呢,下面美御营销策划企业为大家解读下。

一、内容营销

内容营销本质上是引导如何做营销的一种思维方式,它是一种营销创新新思想。

内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容,吸引特定受众主动关注。重中之重,是“特定人群的主动关注”,也就是说你的内容能否自带吸引力,让消费者来找你,而不是仅仅靠纯媒介曝光。而所谓传统营销的思想是“大众传播”,它以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表,试图以集中轰炸的方式捕获到消费者。

精准化营销_社会化营销_社交化电子商务营销模式分析

总的来说,内容营销可以被大家粗略地分为三个方向:

BGC:品牌生产内容,以in-house(内部)团队为核心,为受众提供产品/品牌/品类相关的信息,目的是让品牌成为消费者心目中的专家、知己朋友、知心人。

PGC:专业生产内容,企业借助代理或专业内容方的外部内容,为更广泛的消费者群体提供品牌相关消费信息、服务咨询指南、体验分享乐趣等。

UGC:用户生产内容,以品牌粉丝为核心,他们原生的口碑内容。

社会化营销_精准化营销_社交化电子商务营销模式分析

UGC更像是每个品牌的一种目标,在互联网时代与消费者链接更紧密的一种象征。总之,内容营销要求品牌不断创造高质量的BGC和PGC内容,同时激发UGC,达到增长目标。

内容营销

二、社会化营销

如今这个时代社会化营销,网民的物理状态也正在结合人们的意识,在成为真正的“网络游民”,而这种网络游牧的状态又超过一半都发生在社交网络上,特别是如今大部分非社交App网络产品也都增加了社区分享等社交的功能,也加大了社交网络的比重。

精准化营销_社会化营销_社交化电子商务营销模式分析

社会化营销,作为营销推广部分里一个重要的传播阵地,因为人流量在这个地方,这个地方就是接触目标人群的一个传播媒介社会化营销,社会化营销如今也已经上升到成为一个“有必要好好做”的程度,因为这对于品牌和每次都营销来说,这既构成整体中的一种战略,也是整体中的一种战术。

社会化营销

三、场景营销

场景营销,是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。浏览器和搜索引擎则广泛服务于资料搜集、信息获取和网络娱乐、网购等大部分网民网络行为。

社会化营销_社交化电子商务营销模式分析_精准化营销

针对这三种场景,以充分敬重用户网络体验为先,围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景,构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”,企业的营销推广信息才会出现,充分结合了用户的需求和目的,是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。

场景营销

四、整合营销

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合营销

整合营销是一种在满足顾客需求的同时,最大程度地实现企业目标的双赢营销模式。一方面,企业从4C理论出发,按照消费者的需求和欲望开发和提供合适的产品,在顾客愿意付出的成本内确定产品价格,以为顾客提供购物便利为依据进行分销,并持续一致地与顾客保持双向沟通;另一方面,企业还是一个赢利组织,有生存、发展及利润等目标。企业要想在满足顾客需求的同时实现企业目标,必须借助于整合营销,把企业战略、营销战略和沟通战略联结和协调起来,把顾客利益、顾客需求转化为企业利益和企业目标,实现顾客和企业的双赢。

社会化营销
上一篇:AdMaster报告:《2019中国社会化及内容营销趋势》 下一篇:小米官网的营销策略有哪些
  • 社会化营销有哪些?(盘点10大社会化营销)
  • 社会化营销如何做?这些要点不可不知
  • 社会化营销案例库(这个很有启发)
  • AdMaster报告:《2019中国社会化及内容营销趋势》
  • 50岁的黎明把自己玩成了年度社会化营销案例
  • 以“李子柒”为例研究社会化创意下的内容营销策略
  • 微博成立社会化营销研究院 持续发力社交赋能
XML 地图 | Sitemap 地图