如何做好新媒体运营推广工作,黎想首谈一位优秀新媒体运营策划人员的思维模型

qinzhiqiang 07-21 15:41 385次浏览

学而不思则罔,思而不学则殆。

首先能够打开这篇文章的朋友一定是非常优秀的,懂新媒体运营的,想学习的。那么就请大家花上三五分钟看完这篇对你未来事业具有重要影响意义的文章!

在正式先容前,我想请大家先和我一起做个“小游戏”,大家一起思考一个问题,判断一下你是否真的是思维型人才!然后更具针对性的看完这篇优秀新媒体运营人员必看的素材。

众所周知,21世纪是移动互联网的热潮,请你总结一下2017、2018年移动互联网的热潮是什么,并预测一下2019年移动互联网的热潮会是什么呢?

下面艺形艺意工作室创始人,Tencent网、百度网、今日头条、搜狐网等网站知名专栏编辑黎想将公布权威机构发布的进三年移动互联网热潮以供参考:

你猜对了吗?你是名优秀的思维型人才吗?小编表示遗憾,我只猜对了一个…

新媒体运营中,活动是各行各业中都会用到的套路玩法。不论是拉新,活跃还是留存新媒体运营策划,抑或是促活,都有各式各样的玩法和套路。即便是新手,自己没有独立策划的能力,也能够从别人成功的案例中借鉴到几个适合自己的案例。

作为运营人,你有分析总结行业玩法的习惯吗?

首先作为新媒体运营人员,大家思考问题一定要异于常人,黎想总结出来了一位优秀的新媒体运营人员所必须具备的要素:

清晰的运营战略(不打无准备的仗)

精准的市场定位(产品或服务属于哪一层级)

明确的目标客户(用户画像)

较强的活动策划(辅助运营)

大家先看下面这个案例:

老板要求做一个关于跑步社群的招生活动海报,大家都知道关于招商或通过社群传播的玩法,网易有出过非常经典的玩法,按理说直接抄就行了;并且这个同学已经做过很多期海报了,按理说不难。

但当这个同学把海报发出来的那一刻,老板非常生气,大致意思就是:一个3年运营经验的人竟然做出来的海报,不但之前的经验没有沉淀,反到犯了更多低级问题。

大家可以先简单分析下这个失败案例:

案例

对此,我总结出了失败案例主要的问题以供大家参考:

(1)标题不突出甚至可以说是没有标题、有利益点

整个海报版面没有一个是对用户有价值的信息,用户一眼抓不住重点,如果用户3秒钟读不到有价值的信息,那么用户会马上离开。

(2) 排版混乱,没有章法

自上而下整体排版布局没有规律,如同随便堆砌一般。

反观左侧经典案例,大家不难发现:整个海报的自上而下包含标题、副标题、利益点及价值,权威人士推荐、最后是费用及付费方式。

模块清晰,整体布局饱满而整洁,关键要点通过颜色及底色强调,让用户很快的get到海报的信息,能够在几秒内看懂并做出决策。

(3)画风呆板

编辑想要通过跑步的人物形象突出海报的方向内容,选择了很白样式,总的来说色系太过于低调。

试想:海报主要的传播路径是微信群,朋友圈,如果海报的颜色不够显眼,如何能再众多信息中抓住用户的眼球,进而触发用户点击动作呢?

最为新媒体运营人员,大家首先要明确的是企业新媒体推广的根本目标是帮助企业提升品牌形象,提高转化率!

大家知道影响一个活动的因素主要包含活动页及渠道,每个因素在进行更细纬度的拆分。

以每日优鲜一个活动为例:用户通过渠道了解活动,感兴趣后点击打开,在弹出的页面中,整体页面的卖点设计很关键新媒体运营策划,是决定用户选择退出还是继续的实行策划者希望的动作。

如果用户不感兴趣,那么有什么其他的信息能够吸引用户进行二次选择,而不是直接跳出。

案例2

**活动落地页:**开发、视觉设计、文案、转化路径引导

**宣传渠道:**推广素材、文案、活动入口

每日优鲜的通过持续不断的进行合群运营,通过简洁的文案输出活动信息。

运营专门对链接做了短链接转化,包括小程序链接的图片中也着重突出了活动的卖点,当用户进入活动页面,第一眼看到的是顶部banner,其次看到的是“领取红包”按钮,底部还有其他商品,让用户不至于对券不感兴趣后直接选择跳出,至少能提升用户停留时长。

首先大家先看下活动页面对整体活动的影响,在日常的案例中,我会发现:活动页面的架构不同对整体点击率和跳出率有着非常大的影响,小到banner图有多高,点击按钮的布局等等,都有着或多或少的影响。

例如大家要对整个频道会场进行改版,从原型输出到完成设计,再到开发实现,经历了一道道工序,页面出来后,每个人都觉得:哇!新版页面好高大上!于是乎全量更换,但上线1天就发现数据跌得利害,不得不切回老版本。

同时通过数据分析,找到点击率下降的原因,再次回炉优化,优化完成后,小批量用户测试,在持续优化,直到新版页面的效果高于老版本才进行全量更换。

以上讲的主要是新媒体创作中图片创作和内容优化,下面在简单讲述一下文案内容创作:

新媒体优秀运营文案创作基本流程是:明确此次推广的目的,进行用户调研(广泛搜集资料),制定此次推广的战略规划,进行文案内容创作(标题吸人眼球——>内容引发读者信任——>激发购买欲望——>引导马上下单)。

新媒体运营策划
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