营销帮:如何选择资讯软文发布媒体,怎么投放效果好

qinzhiqiang 07-17 11:52 430次浏览

对于软文营销有三个关键环节,第一、软文营销的整体策划;第二、撰稿;第三、软文发布。三个关键环节中,对中小微用户来说,最受关注的是软文发布环节,也是企业支出费用最多的环节!

那么软文投放发布哪些资讯媒体效果好?

在信息化社会当中,品牌的建设非常重要,其中恰当的软文营销可以起到事半功倍的效果。但是客户在选择投放软文的时候,也应该注意以下几点:

第一,在服务商的选择上,切忌只看价格!警惕高仿站:高仿网站,也就是仿冒真实网站复制出来的假网站,由于在百度等搜索引擎当中的收录概率极低,同时影响力有限,对于用户的推广需求而言,没有任何实际意义。有些不正规的低价发稿渠道,在招徕客户的时候,打着媒体覆盖广,价格低的口号。在不明就里的客户上钩以后,则将其稿件发在这些假网站中,从中谋取不当的利益。所以当看同样的媒体差价高达几倍时,就得留心是否是高仿网站或者废弃栏目。

第二,媒体选择:应该针对自己的企业属性和行业特点,选择相符合的媒体群去做推广,只有这样才能锁定最有价值的用户。

要知道发布到哪个媒体比较好,选择媒体需要关注三个点,一个是企业的目标客户地域范围,另一个是企业所在的行业,再一个媒体的优势特点。一般资讯财经频道比较大众,企业资讯稿也不排斥资讯财经这样的频道,他们的受众也比较多,但是针对特殊行业就需要做分析。例如家居行业,可以发的频道有资讯、财经、建材、家居、女人、购物、促销、家电等。再例如医疗行业可以发健康、医疗、美容、生活、消费、保健、中医等。企业在发布软文时其实不用严格限制频道,相关频道就行,不要跟内容的话题无关就可以,限制太严了倒是会损失传播的机会。

第三,推广时间:推广是一个循序渐进的过程,软文肯定不可能像硬广那样,简单粗暴。简单粗暴的形式,相对花费的广告费用也是非常高的,对于多数创业企业而言,企业规模还小时,广告费用还是有所计算的。软文是需要一个长期的规划,举个例子,一年12个月,每个月1-3篇,每一篇什么形式、主题内容,都是安排好的,最终的目的就是达到矩阵式传播,长期培养大家潜在的和现有的目标客户、目标人群。除此之外,还有特定的节点,选择自己用户关注集中度较高的时段进行投放。比如电商企业,在双十一期间的推广,会比平时效果更好。不一定要传统上铺天盖地,地毯式的推广,可能在很多情况下不仅浪费金钱,效果也不见得有多好(预算充足的除外)。

软文投放原则

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1、良好的审稿习惯

在大家写作完成之后应该反复的阅读,检查是否类别清楚,是否语句通顺,是否有错别字,看看标点符号是否错误。门户主流媒体都是不能改稿删稿的,耐心检查msyz555手机版平台,避免带来不必要的损失。

2、巧设标题

当然,标题的可读性和吸引性不在话下,一般写软文都会注意标题的吸引性,对于关键词来说,标题的作用远不在于此。

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3、正确的投稿方向

软文也分性质和行业msyz555手机版平台,不同性质和行业的软文就应该选择不同地方投稿。选择好的媒体,不仅能让你实现以上的作用,还能起到知名度的效应,对于经常在各大知名网媒出现的品牌,用户总能给予更高的信任度,增加企业的可信度,你还可以把媒体的宣传报道截图,然后放在印刷品或者是宣传册上给客户看,增加权威性和品牌度。这种信任度虽然不会马上起作用,但在消费者做决策时,在最关键的时刻它开始起作用了。

4、结合新媒体持续跟进

新媒体虽然其在属性上没有资讯网站的官方权威性,但是其却具有传统网络媒体不具备的传播速度和意见领袖的示范效应。所以,在对一些特定事件,特定产品策划的营销中,如果能够做到双管齐下,则会获得1+1大于2的效果。

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比如某款数码产品,可以先期在网络媒体上造势,当其在用户群中的关注达到一定程度的时候,再小批量的将产品投放到市场上,产生饥饿营销的效果。此时,再通过微博,微信等新媒体放出购买途径,以及相关的使用感受,同时大批量的在市场上放货。这样通过不同途径进行软文营销,有策略的进行配置投放,使得成本和收益达到最优化的平衡。

传统上的硬性广告不仅成本高,而且效果极为有限。在网络媒体当中,即便是位置最好的顶部通栏广告,其转化率也仅有1%-5%。也就是说,如果页面访问量是10万,那么能够转化给广告的,则只有1000-5000。与此相比,网络软文营销作为企业宣传较为常见的一种手段,由于具有覆盖面广、曝光率高、渗透性强,效果更持久以及价格适中等特点,无论是塑造企业形象,打造品牌,还是引导客户和推广产品,都非常适宜。软文营销已经成为了企业最常选择的营销推广手段。

以上就是营销帮为大家提供的关于“如何选择资讯软文发布媒体,怎么投放效果好”的相关参考先容,希翼对你有所帮助。

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