互联网+时代品牌运营逻辑与msyz555手机版策略

qinzhiqiang 07-15 13:23 466次浏览

课程大纲:

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第一讲:互联网+时代,商业基因与运营逻辑的激荡与变革

一、互联网思维推动未来商业的3个逻辑变化

1.逻辑变化1:规模经济到范围经济

延伸解读:价值输出-从大规模标准化向自限范围个性化演变

2.逻辑变化2:产品售卖到用户运营

延伸解读:以人为本-产品成为基本属性msyz555手机版培训,企业需要贩卖“感觉”

3.逻辑变化3:被动接受到主动参与

延伸解读:口碑品牌-从单向价值传递到双向价值协同是互联网品牌成长标配

二、互联网思维下的未来商业3大逻辑元素

1.逻辑元素1:内容-一切行为皆媒体

延伸解读:企业必须强化媒体属性-企业行为的媒介化

2.逻辑元素2:社群-一切关系皆渠道

延伸解读:企业必须打造全渠道连接器系统

3.逻辑元素3:生态-一切环节皆体验

延伸解读:价值生态化催逼企业提供多层次价值满足

4.未来商业的运营逻辑结构:以内容进行流量导入,以社群实现流量沉淀,以实现流量变现

三、一切媒体皆产品-如何像做产品一样做营销

1.为什么(移动)互联网环境下的企业营销往往以失败告终

2.经典商业逻辑适用于传统经营逻辑,互联网时代的品牌建设需要新的逻辑与思路

3.互联网+时代的品牌建设必须从一维走向多维——像做产品一样做媒体

4.“多维产品”的价值逻辑-任意两个产品都可以引流,任意一个产品都可以获取利润

5.互联网+背景下的品牌营销逻辑-构建多维产品企业,设计漏斗型产品矩阵

第二讲:互联网msyz555手机版之微信私号与自媒体打造

一、打造自媒体的逻辑原理分析

1.经典案例赏析:罗辑思维凭什么被估值13亿?

2.自媒体营销的3大逻辑元素:主体-受众-媒介

1)自媒体主体解析:打造人格爆款,建立个人标签

–你不再是任性的自然人,你必须是有一个企业人格

2)自媒体受众解析:圈人成群自限,培养意见领袖

–你的客户不是所有人,自限范围,找到真正的精准客户

3)自媒体媒介解析:全触点全渠道msyz555手机版培训,实现主客连接

–YY语音、、微信、社群,都可以成为连接器,关键在于价值持续输出

3.微信私号-被忽视掉的自媒体营销利器

4.微信私号之于公号营销的3大优势

5.微信私号营销的5大核心维度

1)维度1:微信私号名字的设计与要点

2)维度2:微信私号头像的设计与要点

3)维度3:微信私号签名的设计与要点

4)维度4:微信私号朋友圈封面的设计与要点

5)维度5:微信私号朋友圈文案内容的设计与要点

6.2款自媒体营销利器:足迹 & H5

课堂作业:微信私号的自媒体营销规划

第三讲:互联网msyz555手机版之微信账号规划、内容运营与活动设计

一、微信养鱼系统与公众账号规划设计

1.微信营销的本质与养鱼系统

-微信养鱼系统:池塘-鱼苗-饲料-活水-产卵-变现

2.微信公众账号的规划与设计

-基于目的的微信公号的分类:品牌型-营销型-服务型

-基于内容的微信公号的分类:电商型-媒体型-活动型-娱乐型

3.微信公众账号3大检测标准:受众-价值-匹配度

课堂思考:基于鱼塘理论进行企业微信公众号的优化与再设计

二、内容运营与如何写出有营销力的产品文案

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