【网络营销企业】活动运营的三大形式,活动运营如何做?

qinzhiqiang 07-12 17:19 345次浏览

【网络营销企业】活动运营的三大形式,活动运营如何做?

内容运营

内容运营大家常规分为PGC和UGC,即专业产生内容和用户产生内容,PGC专业产生内容就是指由网络营销企业的产品运营人员,比如说像之前的媒体,纸媒或者互联网媒体都是由专门的编辑人员对内容进行专业的收集加工发布的过程,包括说,专题策划的一些手段,将大家的内容能够有效的集中的呈现在大家的用户面前UGC即用户产生内容,比如说,社交网络SNS 等等网络营销活动,它是指大家全民去参与内容生产的一个过程。内容运营是一个长期积累的一个过程,它的考核指标,一般有PV、UV、VV等等。

用户运营

用户运营就是常规的对用户行为、身份特征进行研究。然后对大家的产品用户规模进行开源、节流、保活跃的一个过程。这个我之有过一篇名为《如何做好用户运营》这样一篇文章中有非常详细的阐述,当然在书里也会有。开源指的是开注册的源能够拉新让更的用户注册进来,节流:节的是流失的流,防止用户流失。保活跃指的是让大家不活跃的用户活跃,活跃的用户更加活跃等。对于用户运营来说,它最常规的考核指标,甚至是整个的互联网产品的考核指标,就是用户规模和活跃用户规模。用户规模指的是前面大家成量的已经注册的用户。活跃用户规模是在这个大的盘子当中依然还在产品中活跃的用户量,所以大家在常规手段落地的过程当中,也就是真正去运营的过程当中会将这两个根本的指标拆解成:DAU(日活跃用户)MAV(月活跃用户),以及大家的用户留存率、召回率等等。

活动运营

内容运营和用户运营大家都认为是一个细水长流精雕细琢的慢工作,它需要大家在日常的运营当中不断地付出、不断得去运营的一个过程。但是活动运营并不是网络营销活动,活动运营是一个短期爆发力、活动效果最好的集中性的短期的一个运营行为。他是一个目标导向性而且需要在短期内达到精准的目标的一个运营手段。所以大家在活动运营整个的一个策划和实行当中包括去追踪热门事件和资讯事件通过造势、借势、借人等策略快速的引爆大家的活动,这是在活动运营当中需要去注意的,它的考核指标当中就包含参与人数、活动目标达成率等等。

比如,滴滴代驾—集满5次代驾送10000元的现金红包,就是非常典型的一个快速爆发的一个活动运营的策划。先容了三大运营手段不同的方法、不同的作用、不同的考核指标以后,重点说讲一下活动运营。

网络营销活动
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