市场营销调研的第一步是什么?如何做市场调研

qinzhiqiang 10-13 14:41 232次浏览

评判一个科技成果是否适合产业化的第一步就是市场调研。

市场调研是个人或组织,利用科学的手段和方法,对与企业市场营销活动相关的市场情报进行系统地设计、搜集、整理、分析,并提供各种市场调查数据资料和各种市场分析研究结果报告,为企业经营决策提供依据的活动。

如何做市场调研?

市场调查的内容

全面的市场调查的内容应是极其丰富、广泛。常用的主要包括:

市场需求调查:主要包括购买者需求趋势;企业产品的市场需求结构;市场需求潜量和销售潜量;企业销售策略改变后的销售量变化趋势;市场供求状况和变化趋势;市场转换调查等。

产品调查:主要包括产品品种调查、产品品质调查、产品价格调查、产品用途调查、产品发展调查等。

销售调查:主要包括营销方式的调查、广告媒体与效果的调查、销售服务方式的调查、中间商销售情况调查、对各地区零售网点的调查。

竞争对手调查:主要包括竞争对手有多少、竞品的经营实力和市场占有率、竞争者的产品状况、市场经营策略等。

市场调研的程序和步骤

大家该如何开始市场调研呢?

如何做市场调研?

资料收集的方法

资料收集是调查中至关重要的一环,有以下几个方法可以帮助大家获取信息方法:

文案调查法:对已经存在的各种资料档案,以查阅和归纳的方式进行调查。又称为二手资料或文献调查,是其他调查方法的基础。

观察法:调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法。

询问法:调查人员通过面谈、电话询问、网上填表或邮寄问卷等方式,了解被调查对象的市场行为和方式,来收集市场信息的调查方法。

实验调查法:调查人员在调查过程中,通过改变某些影响调查对象的因素,来观察调查对象消费行为的变化,从而获得消费行为和某些因素之间的内在因果关系。

数据、信息分析总结

所有的数据都是为了结论做服务,最后大家还要根据所获取的信息,分析后得出总结。

如何做市场调研?

全面细致的市场调研不仅能提高大家对营销因素的可控能力,还能提高对市场机会的分辨能力,对市场趋势的预见能力以及对市场风险的防范能力;而学会市场调研也是大家不可或缺的技能。

市场营销调研的第一步是
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