微信广告后台怎样投放?教你玩转微信广告后台投放

qinzhiqiang 09-16 17:08 193次浏览

十万元家用买什么车,车买买专家教你选车”。2月18日晚,公号“车买买”的推广文案空降部分用户朋友圈,随后“玩车教授”的广告也出现了。公号运营们沸腾了,朋友圈广告的形态似乎正在发生变化,开始逐步适应公众号的宣传推广。

微信公号怎样在朋友圈自助投广告?看完本文你就懂啦

“玩车教授”、“车买买”投放朋友圈广告截图

logo、公号名、外层文案、外层图片、“了解公众号”链接公号历史消息,打着“推广”标签的公众号朋友圈广告,样式并不复杂,和普通朋友圈图文广告的差别仅在网址跳转上,但这已经是微信广告生态的重大突破。

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普通朋友圈图文广告

去年,大家已经见证朋友圈广告的形态逐渐丰富:图文广告火了一整年,《何以笙箫默》影片、VIVO智能手机、可口可乐……各种品牌都争相在朋友圈露脸;年底(12月10日),KFC、宝马、宝时捷、海飞丝、欧莱雅、穿越火线官方FPS手游,6支视频广告上线朋友圈,热闹程度堪比“后宫斗艳”。而今,公众号朋友圈广告这种新形式的出现,或许意味着“选妃”程序将常态化、自助化,自然也将引发下一波投放热潮。

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朋友圈视频广告

投放生态逐步完善:调整门槛、自助投放

其实公众号朋友圈广告的小范围测试早在1月底就已经开始。1月27日,“有车以后”等公号入选首期测试,而近期的“玩车教授”、“车买买”等公号则属于第二期测试,两期入选的公号以原创大号和服务号为主。全面开放公号朋友圈广告投放的时间,微信广告团队暂未对外公布,但他们已经完成微信广告生态以下两大调整,以适用中小客户和众多公众号运营的需求。

1. 调整投放价位门槛,降低制作难度

1月7日,公号“微信广告助手”发布“2016年Q1微信朋友圈广告招商政策”公告,广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步降低跳转页的制作门槛,帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

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2. 开放朋友圈广告自助投放功能邀请测试

1月12日,“微信广告助手”发布“朋友圈广告支撑自助投放”公告,公告中明确表明朋友圈广告自助投放功能会以邀请制方式开放测试,以优化整体的投放流程。

在未开通广告主的公号后台,微信也增加了朋友圈广告形态的图文描述,让公号运营们更了解详情。

自助投放怎么玩,企业新榜来支招

号称“精准触达、社交互动、亿万覆盖”朋友圈广告到底怎么样在微信后台自主DIY?企业新榜为各位梳理以下要点:

1. 需具备微信认证和广告主资格

微信认证及广告主资格申请均能在后台操作,详细步骤有详细引导可查阅。需要注意的是微信认证为收费服务,认证时需保证所需材料完整。广告主资格认证为免费服务,但分为初审和复审两个阶段,目前准入公号类型为31个大类,在提交申请要保证公号主体和运营内容完全符合。此外,涉及微信营销技巧分享(涨粉、变现)、广告交易的公号,资格审核较难通过。

2. 投放流程与公众号广告相似,可借鉴经验

微信后台的朋友圈广告自助投放会实现流量查询、方案实现、充值、数据统计等关键环节的全流程自助。目前已知的流程界面中,企业新榜发现它和公众号广告的投放相似,但不完全相同。

(1)支撑提前锁定目标人群并预定排期。操作时可按照地域、年龄、性别、兴趣标签等多个维度设置目标人群,填写预算,后台会自动估算曝光量。

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(2)提供模板工具,提升方案实现效率。除了公众号图文消息外,自助投放端还为客户提供丰富的模板工具,降低了方案制作门槛。

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(3)支撑多种充值方式,快速到账。支付流程与微信公众号广告完全一样。值得注意的是,朋友圈广告投放最低限额是5W/条,大家记得关注充值银行卡限额。

(4)数据实时监控,结案报告在线预览。朋友圈广告的数据监控系统比公众号广告完善,支撑生成报告,通常广告投放结束3个工作日内,大家就可在线查看。报告内容丰富而详细,涉及投放效果、受众分析、舆情分析、广告实行详情5个方面,图文并茂,配有数据图表辅助阅读。

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结案报告部分样式,非真实数据

微信广告后台
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